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Argomenti in breve

  • Approfondire l'impatto della tecnologia sulle persone, la società e le aziende.
  • Comprendere l'evoluzione del marketing e le sfide dei marketer di oggi.
  • Conoscere i paradigmi tecnologici per il presente e il futuro del marketing.
  • Sfruttare le potenzialità del "marketing aumentato" con Big Data, IA e Automation.
  • Gestire il processo di marketing con uno sguardo al cambiamento.
  • Ripensare modelli organizzativi, ruoli e metodologie di lavoro.
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Descrizione

La tecnologia ha trasformato i consumatori rendendoli più consapevoli e sfuggenti ai brand, e ha costretto le aziende a trovare nuovi modi per catturare il loro interesse. Molti marketer però si limitano ancora a un uso tattico o superficiale delle innovazioni.
In questo libro Vincenzo Cosenza guida alla scoperta degli scenari futuri del marketing, passando per il nuovo territorio del martech dove tecnologia e marketing sono profondamente connessi, e provando a guardare oltre. L’orizzonte è quello del “marketing aumentato” in cui dati e tecnologie vengono usati strategicamente per arrivare a una comprensione più piena della realtà e progettare esperienze di valore. Dunque non un marketing pigro, che si affida acriticamente a computer e algoritmi, ma un marketing che usa consapevolmente l’innovazione come amplificatore di abilità e possibilità.
Un volume che non propone ricette preconfezionate ma che vuole fornire spunti di riflessione ai manager di piccole e grandi aziende, ai liberi professionisti e agli studenti, osservando quello che sta accadendo e che accadrà all’incrocio tra marketing e tecnologia.
+ Leggi tutto - Chiudi

Dettagli tecnici

Pagine: 192
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Gennaio 2021
ISBN Libro: 9788850335558
ISBN Ebook: 9788850319084

Per avere successo nel marketing di oggi è necessario governare dati e tecnologia.

Gli autori

  • Vincenzo Cosenza
    Vincenzo Cosenza è Chief Marketing Office di Buzzoole. In precedenza è stato PR Manager in Microsoft Italia e poi responsabile delle sedi romane di Digital PR e Blogmeter. È conosciuto per le analisi e gli approfondimenti sui temi del marketing e della tecnologia. Ha collaborato con la RAI e diverse testate giornalistiche. Il suo blog è un punto di riferimento per professionisti del marketing e ospita il primo osservatorio sui social media in Italia e la mappa dei social network nel mondo.
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