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Marketing in un mondo digitale

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In questo libro

  • Creare strategie di marketing integrate
  • Incontrare la domanda diretta del pubblico
  • Individuare la domanda latente
  • Sviluppare il carattere distintivo di un'azienda
  • Produrre contenuti utili alle persone
  • Mettere a fuoco i segmenti attivi dell'audience
  • Modulare l'aspettativa di vendita in base al target
  • Lavorare per allargare il funnel di vendita
  • Imparare ad analizzare il fallimento
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Descrizione

Il comportamento dei clienti è in evoluzione. Strategie e campagne di marketing e advertising che funzionano possono smettere di farlo da un anno all'altro. Questo significa uno sforzo di analisi che vada oltre i dati di analytics, di Facebook, di Google AdWords, e che necessita di una visione olistica e integrata delle attività di marketing. Ma non basta. Bisogna anche superare la cesura tra online e offline e la separazione tra domanda latente e domanda diretta perché dalla prima può nascere la seconda.
L'obiettivo di questo libro è insegnare a guardare il marketing fuori dagli schemi che le grandi piattaforme hanno imposto negli ultimi anni, per creare strategie su misura in grado di adattarsi alla costante evoluzione dei feedback e delle tendenze che proliferano in Rete.
Una lettura dedicata a chi si occupa di marketing e sente la necessità di affrontare la sfida della digital transformation.

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Dettagli

Pagine: 192
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Novembre 2018
ISBN Libro: 9788850334643
ISBN Ebook: 9788850318469

Per fare marketing con i media digitali non servono ricette magiche, ma strategie su misura.

Gli autori

  • Alessandra Farabegoli
    Alessandra Farabegoli si occupa di Internet dalla fine degli anni Novanta. Dopo aver diretto per otto anni un'agenzia web, ha scelto la strada della consulenza e della formazione per insegnare – a enti, aziende e persone – come usare la Rete per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio.
  • Enrico Marchetto

    Enrico Marchetto vive a Trieste e insegna Strategie Digitali all’Università di Udine. Ha fondato una delle prime agenzie in Italia a occuparsi di advertising su Facebook e Instagram. Al suo debutto con un saggio, per Apogeo è già autore di Marketing in un mondo digitale (2018) e Facebook e Instagram: strategie per una pubblicità che funziona (2019).

    Incontri con l'autore

    🗓 4 Febbraio ore 19:00
    📍 Bologna, Libreria ZOO

    🗓 29 gennaio
    📍 Pordenone

    🗓 14 gennaio ore 18:00
    📍 Cesena, informazioni e registrazione

    🗓 16 gennaio ore 18:30
    📍 Firenze, Nana Bianca, informazioni e registrazione

    🗓 03 dicembre 24 ore 18:00
    📍 Udine, Libreria Tarantola

    🗓 26 novembre 24 ore 18:00
    📍 Trieste, Libreria Minerva

    🗓 20 novembre 24 ore 18:00
    📍 Milano, 24ORE Business School con Mafe de Baggis e Biagio Di Leo.

    Docente nel corso: Facebook e Instagram: la pubblicità che funziona

Dicono di questo libro

  • Un libro vero, un manuale utile, senza formule magiche ma con le indicazioni che servono per essere attori e non spettatori. Non da soluzioni ma metodo per trovarle. Da leggere e rileggere.

    Antonia - maggiori info
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