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Marketing in un mondo digitale

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Argomenti in breve

  • Creare strategie di marketing integrate
  • Incontrare la domanda diretta del pubblico
  • Individuare la domanda latente
  • Sviluppare il carattere distintivo di un'azienda
  • Produrre contenuti utili alle persone
  • Mettere a fuoco i segmenti attivi dell'audience
  • Modulare l'aspettativa di vendita in base al target
  • Lavorare per allargare il funnel di vendita
  • Imparare ad analizzare il fallimento
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Descrizione

Il comportamento dei clienti è in evoluzione. Strategie e campagne di marketing e advertising che funzionano possono smettere di farlo da un anno all'altro. Questo significa uno sforzo di analisi che vada oltre i dati di analytics, di Facebook, di Google AdWords, e che necessita di una visione olistica e integrata delle attività di marketing. Ma non basta. Bisogna anche superare la cesura tra online e offline e la separazione tra domanda latente e domanda diretta perché dalla prima può nascere la seconda.
L'obiettivo di questo libro è insegnare a guardare il marketing fuori dagli schemi che le grandi piattaforme hanno imposto negli ultimi anni, per creare strategie su misura in grado di adattarsi alla costante evoluzione dei feedback e delle tendenze che proliferano in Rete.
Una lettura dedicata a chi si occupa di marketing e sente la necessità di affrontare la sfida della digital transformation.

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Dettagli tecnici

Pagine: 192
Collana: Guida Completa
Pubblicazione: Novembre 2018
ISBN Libro: 9788850334643
ISBN Ebook: 9788850318469

Per fare marketing con i media digitali non servono ricette magiche, ma strategie su misura.

Gli autori

  • Alessandra Farabegoli
    Alessandra Farabegoli si occupa di Internet dalla fine degli anni Novanta. Dopo aver diretto per otto anni un'agenzia web, ha scelto la strada della consulenza e della formazione per insegnare – a enti, aziende e persone – come usare la Rete per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio.

    Docente nel corso: Fare una strategia di Email Marketing

  • Enrico Marchetto
    Enrico Marchetto è socio fondatore di Noiza.com, una delle più longeve realtà del web marketing italiano. Si dedica principalmente allo studio delle strategie aziendali sui social network e si è specializzato nell’advertising su Facebook. Insegna Strategie Digitali per il Turismo all’Università di Udine e Facebook Strategy al master WeM_Park presso il Polo Universitario di Prato.

    Docente nel corso: Fare una strategia di Facebook Marketing

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